新生态农业试水绿色体验式O2O石岩枫
2022-07-29 02:56:34 石岩枫
新生态农业试水绿色体验式O2O
推开创意货柜客栈的窗户,从一片绿意中醒来;认种一分地,自己耕种并将健康蔬果寄给远方的朋友;亲手种下一棵树,为生命中某个重要时刻作纪念;约上三五好友,一起体验柴火大锅饭……记者跟随宝苞农场创始人来到位于佛山市区三水区的农场里,体验了一天“城市农夫”生活。
近年来,随着城市人越来越提倡健康生活,绿色体验式农业旅游正在各大城市周边地区兴起。而与此同时,O2O电子商务新模式日益流行,农业电商O2O也随之火爆。眼下,线下体验、线上销售的体验式农业旅游O2O逐渐成为生态农业发展的一种新模式。
文/图 南方日报记者 彭琳 实习生 陈律言 发自佛山 统筹:冯善书
线下
吸引市民做一天“城市农夫”
宝苞农场由广东荣晖农业股份有限公司投资,位于佛山三水区乐平镇南丰大道,首期占地面积近2000亩,未来规划达8000亩。创始人之一的刘荣此前有十年的媒体工作经验,他告诉记者,“合伙人都算是文艺大叔吧,今年3月开始筹划一个让都市人暂时远离城市喧嚣的原生态农场,打造集生态旅游和农业电商为一体的生态农业链。”
据介绍,农场初步投资近4000万元,年内将分批建成近20个主题区。包括花海、长栈桥、龙虾塘、观鸟台、五彩稻田等别具风情的景观设施,同时配合“抱抱”主题园区、百果园、亲子蔬菜花卉大棚等休闲娱乐互动项目。而最新推出的两款创新农业产品,充分将农业与互联网结合,主打农业O2O概念。
“一亩空间”,为游客提供一块占地面积1亩的私家菜园,包括500平方米公共种植、166平方米主人自耕,还有一个货柜式客栈。每个菜园用篱笆隔开,农场内的田间灌溉设施完善、土壤肥沃,自耕地上可以完全按照个人意愿安排耕作。货柜客栈则是用废弃的货柜改制而成,绿色环保。每个货柜客栈自成一个独立的私密空间,可以满足一家人的度假生活。
刘荣指着一大片篱笆隔开的菜园告诉记者,目前已经建好的“一亩空间”有29个,全部卖出去了,预计年底建成50个。他说,“一亩空间”是一个打包项目,按年收费,除了可以享受上述服务外,农场还给每一家提供一年内120次生态蔬菜礼包的配送,每次含10个不同种类约8斤重的蔬菜。
而另外一款产品“耕地宝”,即宝苞私人定制农场,以私人订制方式,以一分地(66平方米)为单位长期租用农地。记者了解到,客户完全按照个人意愿耕作,采用对环境无害的方式生产,收获归农场主人所有。
据悉,“耕地宝”一期发售1000份,采用时下最热门的众筹方式,目前已经售出271份。业内人士认为,该项目发挥了电商对生产要素的聚合效应,把农民的闲置土地利用起来投入再生产。将互联网金融模式运用于耕地开发中,使农地与电商实现无缝对接,弥补了传统农业在资金、人才、技术等方面的短板。
线上
发展农产品电商O2O销售
而在线上环节,宝苞农场主要通过官方网站和微信小店来运营销售,与线下体验式生态旅游相结合,走出了一条O2O农产品电商的路子。
“我们一直在构想,如何将O2O商业模式引入到生态农业当中。”刘荣告诉记者,“互联网思维”是当下最热门的话题,而2014年又一致被认为是传统行业的变革元年。农业作为最传统的行业几乎未变,又应该怎样拥抱互联网呢?几经思考后,创业团队决定形成一套网上商城、微信公众平台、微信小店、新浪微博、移动APP等多渠道闭环式移动互联网商业解决方案。
为了充分发挥互联网的优点,让互联网成为线下交易的前台,宝苞特意成立了新媒体运营部门,而且由清一色的“90后”来担任。刘荣说,“90后”是最懂互联网的一波人,他们来做新媒体运营是最合适的。
负责宝苞农场新媒体运营的“90后”女生明明告诉记者,官方网站“宝苞网”除了在线销售产品外,还搭建宝苞社区,将城市中来自不同领域的、具有共同爱好的人聚集一起,形成一个大型在线生态文化社交平台,为用户综合提供了商品购买、虚拟农场、体验预约、社区互动、田间作物管理等线上体验服务。
“微信平台,则是利用社交媒体的传播,推广企业产品和品牌形象”,明明说,朋友圈能够实现社交媒体与客户的在线互动,有效吸引消费者眼球,最大限度地挖掘现在和潜在消费者。“大家每天都要狂刷朋友圈,对于如何玩转微信和朋友圈非常有一套。”
目前,宝苞农场的在线销售业务主要以“宝苞网”平台为主。微信小店刚刚上线,业务量不是很大。
宝苞运营团队表示,宝苞把生态农场、品牌供应商、电商、物流和旅游各大类别资源无缝对接。以示范性生态农业基地为起点,提供从田头到餐桌,从温室到办公桌一站式用户互动体验。“未来愿景是从现有的千亩农场出发,建设完成八千亩的现代观光农业产业园。让珠三角地区的人们足不出户,吃上自己的瓜菜,拥有自己的一亩三分地。”
记者观察
生态农业O2O须跨4道坎
“生态农业O2O”这一新兴商业模式,正逐渐走入崇尚自然绿色生活态度的精英白领生活中,逐渐唤醒都市人对户外生活的关注和对子女健康发展的思考。
对于中国农业O2O的发展,业内专家黄刚指出,随着电商以及移动互联网的普及,整体趋势是利好,但还须跨越四道坎:一是农民互联网认识普遍不足;二是农村物流短板严重;再者,市场需求方面,需要合理预测市场需求;另外就是食品安全问题。
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